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Em entrevista feita recentemente à CNN USA, Bang Si-Hyuk, presidente da HYBE e responsável por alguns dos grandes fenômenos do K-po, como o BTS, demonstrou preocupação em relação ao avanço do gênero sul-coreano pelo mundo. Segundo ele, diferente do que muitos pensam, o K-pop enfrenta atualmente, uma "desaceleração no crescimento" dentro da indústria fonográfica.

O K-pop ganhou um enorme espaço e popularidade no mercado, principalmente pelo sucesso dos grupos BTS e BLACKPINK, Si-Hyuk diz que o gênero "não é tão quente no mercado quanto se imagina".

“Globalmente, [o K-pop] não está ocupando muito do mercado. Por outro lado, a música latina e os afrobeats estão crescendo rapidamente", observou ele, afirmando ser "urgente aumentar a exposição" do pop da Coreia do Sul.

Bang Si-Hyuk disse que esse é um dos motivos que o leva a adquirir gravadoras e empresas de gestão nos EUA, na intenção de construir uma infraestrutura para o gênero na América. Em 2021, a HYBE comprou 100% da empresa de Scooter Braun, a Ithaca Holdings, que representa grandes artistas, como Demi Lovato, Ariana Grande, Ava Max e Justin Bieber. Em fevereiro deste ano, a HYBE, que agora tem Braun no conselho, anunciou a compra da gravadora de hip-hop Quality Control, que inclui lançamentos do grupo Migos, Lil Baby, entre outros.

Apesar de tudo isso, o CEO da HYBE, segue demonstrando preocupação com um possível fracasso da popularidade do pop sul-coreano na indústria global, e afirma ter esperança de que essa "crise" seja "temporária", em parte, causada pelo hiato do BTS, que anunciou pausa devido o alistamento dos integrantes no serviço militar obrigatorio da Coreia do Sul.

 “Essa é a minha grande preocupação. De fato, olhando para os nossos indicadores de exportação e crescimento contínuo, a desaceleração do crescimento é muito clara”, explicou.