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Ariana Grande — Divulgação

Ariana Grande iniciou a divulgação de seu novo single, "hate that i made you love me", com uma estratégia que vem se tornando cada vez mais comum entre os maiores nomes da indústria musical. Para potencializar o desempenho da faixa em sua semana de estreia, a cantora lançou nada menos que dez versões diferentes da música, disponíveis para compra digital em períodos limitados.

Além da versão original, os fãs tiveram acesso a edições especiais que incluem gravações ao vivo, versões instrumentais, a cappella, acústicas e até registros mais intimistas. A ação cria um senso de urgência entre os admiradores da artista, incentivando a aquisição das faixas antes que elas deixem de ser comercializadas.

A tática tem se mostrado eficaz no mercado fonográfico atual. Embora os serviços de streaming sejam responsáveis pela maior parte do consumo musical, as vendas digitais ainda possuem peso significativo nos cálculos da parada Billboard Hot 100. Com isso, artistas buscam alternativas para maximizar o desempenho comercial de seus lançamentos durante os primeiros dias de disponibilidade.

No caso de Ariana Grande, os resultados iniciais indicam que a estratégia pode funcionar mais uma vez. Apenas no Spotify dos Estados Unidos, "hate that i made you love me" acumulou cerca de 13 milhões de reproduções em sua primeira semana, garantindo o primeiro lugar no ranking semanal da plataforma e encerrando a liderança de "Janice STFU", do rapper Drake.

O desempenho também chamou atenção nas lojas digitais. Durante a semana de lançamento, diferentes versões do single chegaram a ocupar simultaneamente as primeiras posições do iTunes norte-americano, ampliando ainda mais o volume de vendas da canção.

Entre as versões disponibilizadas estão gravações como "live from rehearsal", "stripped version", "guitars only version", "instrumental" e "acappella", além de outras edições exclusivas criadas especialmente para os fãs mais dedicados.

Com números expressivos tanto nas plataformas de streaming quanto nas vendas digitais, a expectativa do mercado é que "hate that i made you love me" estreie entre os principais destaques da Billboard Hot 100. Caso alcance a liderança, o single poderá se tornar o décimo número 1 da carreira de Ariana Grande na principal parada musical dos Estados Unidos.

O lançamento reforça uma tendência crescente na indústria do pop, em que estratégias de marketing e engajamento dos fãs se tornam tão importantes quanto a própria música na disputa pelos primeiros lugares dos rankings.


POR: Tamiris Felix



Ariana Grande mantém tradição de Hollywood e escala astro do cinema para novo clipe de "hate that i made you love me"